فصلنامه علوم خبری

فصلنامه علوم خبری

ارائه الگویی پارادایمی از ذائقه سازی افکار عمومی در رسانه های جریان ساز (مورد مطالعه برنامه خبری 60 دقیقه بی بی سی فارسی)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
افروشه آزادمجد 1
محمدرضا رسولی 2
محمد دادگران 3
1 دانشجوی دکتری علوم ارتباطات، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. رایانامه: afroshemajd@gmail.com
2 دانشیار، دانشکده علوم اجتماعی ارتباطات و رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، تهران، ایران.(نویسنده مسئول)، رایانامه: moh.rasouli@iauctb.ac.ir
3 دانشیار، عضو هیات علمی دانشکده صدا و سیما، تهران، ایران. رایانامه: mohamad_dadgaran@yahoo.com
10.22034/lrsi.2024.479095.1253
چکیده
هدف: کنترل و هدایت افکار عمومی یکی از کار های ویژه  و مهم رسانه می باشد. به طور کلی رسانه ها در جهت بحران زدایی و یا بحران سازی نیاز به مدیریت بر افکار عمومی دارند. در مواردی چون اعتمادسازی، امیدبخشی و جز آن اهمیت موضوع مورد بررسی قرار گرفت. رسانه ها باتوجه به سیاست گذاری ها و اولویت های رسانه­ای خود، رویدادهایی را پوشش خبری می­دهند و از انتشار مسائلی صرف نظر می­کنند. پژوهش حاضر بر آن است که به تبیین رابطه نقش آفرینی رسانه های جریان ساز خبری و ذائقه سازی افکار عمومی با مطالعه شبکه بی بی سی فارسی بپردازد. که در این راه از روش تلفیقی استفاده شده است.
روش: برای شناسایی مولفه های پوشش خبری و تدوین پرسشنامه از روش تحلیل محتوا استفاده شده است. بدین منظور ابتدا برنامه خبری 60 دقیقه کدگذاری شد، سپس از دل این کدها پرسشنامه اولیه ساخته شده که با استفاده از نرم افزار spss مورد تحلیل عامل اکتشافی قرار گرفت و بدین ترتیب مولفه ها پوشش خبری و ذائقه سازی افکار عمومی مشخص و بوسیله دو فرم CVI , CVR پرسشنامه نهایی شد. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه خبرنگاران مشغول به کار در روزنامه ها ، خبرگزاری ها و سایت های فعال در شهر تهران می باشد، که در سال 1396 فعال بوده اند، و تعداد آنها 1945 نفر از 108 پایگاه خبری می­باشد، که پرسشنامه ها با استفاده از روش نمونه گیری طبقه‌ای نامتناسب بین 330 نفر از افراد جامعه آماری توزیع شد.
یافته ها: نتایج حاکی از آن است که متغیر پوشش خبری و ابعاد آن شامل: صداقت و شفافیت در خبر، قابل درک بودن خبر، سازگاری محتوا و موضوعات خبری با نیاز مخاطب و برطرف کردن نیازهای خبری مخاطب با ذائقه سازی افکار عمومی رابطه دارند، اما بین بُعد بی طرفی سیاسی با ذائقه سازی افکار عمومی رابطه ای دیده نمی شود.
نتیجه گیری: در مقام جمع بندی می توان گفت که در این پژوهش برای توجه به مخاطب و رسانه به صورت واحد به عوامل رسانه ای و غیر رسانه ای در ذائقه سازی افکار عمومی توجه شده است. که در تحلیل اثرات عوامل رسانه از از نظریه چارچوب بندی و برای تحلیل اثرات عوامل غیررسانه ای از نظریه مصرف رسانه ای سود جسته ایم. در این راستا شبکه خبری بی بی سی با بکارگیری عوامل رسانه ای در سطح مطلوبی توانسته نسبت به ذائقه سازی افکار عمومی موفق عمل نماید البته بجز در مورد بی طرفی سیاسی.
کلیدواژه‌ها
پارادایم
ذائقه سازی
افکار عمومی
رسانه های جریان ساز
برنامه خبری 60 دقیقه
بی بی سی

عنوان مقاله English

Presenting a Paradigmatic Model of Public Opinion Taste-Making in Mainstream Media (Case Study of 60 Minutes BBC Persian News Program)

نویسندگان English

Afroshe Azad Majd 1
Mohammad Reza Rasouli 2
Seyed Mohammad Dadgaran 3
1 Ph.D. Candidate, Department of Communication and Information Sciences, Science and Research Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran. E-mail: afroshemajd@gmail.com
2 Corresponding author.Associate professor ,(Communication Sciences), Journalism and Media, Faculty of Social Sciences, Communication and Media, Islamic Azad University, Central Tehran Branch, Tehran, Iran. E-mail: moh.rasouli@iauctb.ac.ir
3 Assistant Professor, Member of the Faculty of Broadcasting, Tehran, Iran. E-mail: mohamad_dadgaran@yahoo.com
چکیده English

Objectives: Controlling and directing public opinion is one of the special and important tasks of the media. in cases such as building trust, giving hope, and other than that, the importance of the issue was examined. some media, in order to achieve their goals, have started to circulate around an event and try to turn an event into a process and by highlighting the issue in the society, draw the mental concern of the audience towards that issue. According to their media policies and priorities, the media cover events and refrain from publishing issues. The present study is aimed at conceptualizing the taste of public opinion in the program of 60 minutes of media streaming “ BBC Persian”.
method: In this regard, using qualitative content analysis method and using three open, axial and selective coding techniques, the content of the news of the last quarter of 2017and the first quarter of 2018 was analyzed and a questionnaire was designed to address the views of the audience in this Particularly to be considered. Based on the analysis of the content of news and audience statements, a paradigmatic model was developed in which the taste of public opinion is influenced by a variety of factors.
Result: The results obtained from the quantitative part of the current research show that variables such as the content of news and reports, the correctness and accuracy of news and reports, the form and format of news and reports, saving time, neutrality in news and reports. honesty and transparency in news and reports, comprehensibility of news and reports and compatibility of content and news topics with the needs of the audience are among the variables or in other words media factors that play an essential role in shaping public opinion. However, political neutrality as one of the media factors did not show a relationship with public opinion taste formation, while in the structural analysis part of the model, it had a significant effect in predicting public opinion taste formation.
Conclusions: In conclusion, it can be said that in this research, in order to pay attention to the audience and the media as a unit, media and non-media factors have been paid attention to in shaping public opinion. In analyzing the effects of media factors, we have benefited from the theory of framing, and for the analysis of the effects of non-media factors, we have benefited from the theory of media consumption. In this regard, the BBC news network, by using media agents at a favorable level, has been able to succeed in shaping the public opinion, of course, except for political neutrality.

کلیدواژه‌ها English

BBC Persian
Taste Making
Public Opinion
Mainstream Media
منابع فارسی
آذربخش، سید علی محمد. (1392)، درآمدی بر نقش رسانه‎ها در جریان سازی قم، صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران،    ......مرکز پژوهش های اسلامی.
اسمیت، آنتونی،(1393)،  ژئوپولوتیک اطلاعات، ترجمه فریدون شیروانی،، تهران: انتشارات سروش
آقابخشی، علی و افشاری‌راد، مینو (1379)، فرهنگ علوم سیاسی، تهران، انتشارات چاپار.
ایمان، محمدتقی. (1388)، مبانی پارادایمی روش های تحقیق کمی و کیفی در علوم انسانی، قم، پژوهشگاه حوزه و ....دانشگاه.
باگدیکیان، بن اچ. (1385)، انحصار نوین رسانه‌ای، ترجمه: علی رضا عبادتی، تهران، روایت فتح.
براینت، جنینگز، بث اولیور، مری، (1398)، اثرهای رسانه ای؛ پیشرفت های نظریه و پژوهش، تهران، انتشارات علمی و ....فرهنگی
بشیر، حسن (1392)، رسانه های بیگانه: قرائتی با تحلیل گفتمان، تهران، سیمای شرق.
حسنی فر، عبدالرحمان؛ و ابوالحسنی، الهه (1390)، بررسی نقش تلویزیون در حوزه نقد و شیوه مناظره، دوفصلنامه علمی-پژوهشی مطالعات میان رشته‌ای در رسانه و فرهنگ، ش 2.
فرهنگی، علی اکبر، ببران، صدیقه، (1393)، مدیریت رسانه، تهران: دفتر مطالعات و برنامه ریزی رسانه ها
فلیک،اووه؛ (1388)، درآمدی بر تحقیق کیفی، ترجمه هادی جلیلی، تهران: نشر نی،چاپ دوم.
کلیفورد جی کریستیانز. (1385)، «فناوری و نظریه سه‏وجهی رسانه» در بازاندیشی درباره رسانه، دین و فرهنگ،.ترجمه: ......مسعود آریایی نیا، تهران، سروش.
کازنو، ژان. (1388)، جامعه شناسی وسایل ارتباط جمعی، ترجمه: باقر ساروخانی و منوچهر محسنی، نشر اطلاعات.
کمالی پور، یحیی (1382)، زبان، رسانه و جنگ، فصل نامه پژوهش و سنجش، ویژه رسانه و جنگ، ش ،34، تابستان82.
متولی، کاظم، (1384)، افکارعمومی و شیوه های اقناع، تهران، انتشارات بهجت.
متولی، کاظم، (1393)، روابط عمومی و تبلیغات، تهران، انتشارات بهجت.
مسـعودی، امیـد (1382)، روش هـای جدیـد خبری در جنـگ دوم خلیـج فـارس؛ انگارسـازی و جـذب در بـازی، .فصـل ......نـامه پژوهش و سنجش، ویژه نامه رسانه و جنگ، سال دهم، ش ،34تابستان 82.
نصراللهی، اکبر (1393)، راهنمای پوشش خبری در سانه­ها، تهران، انتشارات خبرگزاری فارس.
    
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
References
Aghabakshi, A. & Afsharirad, M., (2000), Culture of Political Sciences, Tehran: Chapare Publications. (In Persian).
Azarbakhsh, A. M., (2012), an introduction to the role of media in the. circulation. of Qom, Islamic Republic of Iran Broadcasting, Islamic Research Center. (In Persian).
Azarbakhsh, A. M., (2013), Introduction to the role of media in. streamlining, Tehran: Radio of the Islamic Republic of Iran, Islamic Research Center. (In Persian).
Bashir, H. (2012), Foreign Media: A Reading with Discourse Analysis, Tehran, Simai.Sharq. (In Persian).
Farhagni, A. A., & Babran, S., (2013), Media Management, Tehran, Office of Media Studies.and Planning. (In Persian).
Hosni Far, A. R.; & Abol-Hasani, E. (2010), Investigating the role of television in.the field of criticism and debating methods, bi-quarterly scientific-research journal of interdisciplinary studies in media and culture, number 2.
Iman, M. T., (2008), Paradigmatic foundations of quantitative and qualitative research. methods in humanities, Qom, Hozeh Research Institute and University. (In Persian).
Kamalipour, Y., (1382), Language, Media and War, Research and Evaluation Quarterly, Special.for Media and War, Vol. 34, Summer 82.
Masoudi, O., (2012), New methods of news in the Second Persian Gulf War; Visualization and.attraction in the game, research and measurement chapter, special issue of media and war, 10th.year, no. 34, summer 82. (In Persian).
Motevali, K., (2004), public opinion and methods of persuasion, Tehran, Behjat Publications. (In Persian).
Motevali, K., (2014), Public Relations and Advertising, Tehran, Behjat Publications. (In Persian).
Nassrolahi, A., (2013), Guide to news coverage in media outlets, Tehran, Fars News Agency. (In Persian).
Bagdikian, B. H. (2006), New Media Monopoly, translated by: Ali Reza Ibadi, Tehran, Fatah ......Narration. (In Persian).
Bennett,W. et al., (2007), When the Press Fails:..Political Power and the News Media from Iraq to Katrina (Studies in Communication, Media,...and Public Opinion), Google Books: Asin: OL22752274M
Brooks, C. & Manza, J., (2007), Why Welfare States Persist: The Importance of Public Opinion.in Democracies (Studies in Communication, Media, and Public Opinion), Google Books: Asin: ...OL10191621M.
Bryant, J. et al., (2018), Media Works of Advances in Theory and.Research,..Tehran, Scientific and Cultural Publications. (In Persian).
Cazeno, J., (2008), Sociology of mass communication tools, translation: Bagher Sarokhani .and. Manouchehr Mohseni, Information Publishing. (In Persian).
Chard, R. E. (2004), The Mediating Effects of Public Opinion on Public Policy: Exporing the. Realm of Health Care, Google Books: Asin: OL7803183M.
Clifford, J. C., (2006), "Technology and the three-faceted theory of media" in Rethinking.Media, Religion and Culture, translated by Masoud Aryana, Tehran, Soroush.
Dee & Debelle, (2015), Examining mainstream media discourses on the squatters. movements in Barcelona and London, a journal for and about social movement.
Dooley, R., (2011), Brainfluence:100 Ways to Persuade and Convince Consumers with Neuromarketing, Publisher: Wiley E. Skogerbø, A. Bruns, T. Ingebretsen, 22 December 2015, Political Science.
Entman, R. M. & Rojecki, A., (2001), The Black Image in the White Mind: Media and..Race..in America (Studies in Communication, Media, and Public Opinion), Google Books:. Asin.OL58983M.
Fan, D. P. (1988), Predictions of Public Opinion from the Mass Media: Computer Content ..Analysis and Mathematical Modeling (Contributions to the Study of Mass Media and..Communications), Google Books: Asin: OL2530205M.
Flick, O.,(2018), An introduction to qualitative research, translated by Hadi Jalili, Ney Publishing, second edition, Tehran. (In Persian).
Geer, J.G. (2006), In Defense of Negativity: Attack Ads in Presidential Campaigns (Studies in .Communication, Media, and Public Opinion), Google Books: Asin: OL3400788M.
Ginneken, J. V., (2003), Collective Behavior and Public Opinion: Rapid Shifts in Opinion and .Communication, Routledge Publications: ISBN1-4106-0731-3.
Hogan, K., (1996), The Psychology of Persuasion: How to Persuade Others to Your Way of Thinking, Pelican Publishing.
Hsieh, H. F., & Shannon, S. E., (2005), "Three Approaches to Content Analysis", Qualitative Health Research, vol. 15, No.9.
Ilias, F., et al. (2011), Analysis of News Media Content, October 25, University of Bristol, England.
Lentricchia, F. & McAuliffe, J., (2003), Crimes of Art and Terror (Studies in Communication,..Media, and Public Opinion), Google Books: Asin: OL3673566M.
Mayring, P., "Qualitative content analysis. Forum", Qualitative Social.Research, 1(2). Retrieved March 10, 2005, from http://www.qualitative-research. net/ fqs-texte/2-00/02-00 mayring-e.htm. (2000).
Mayring, Ph., (2003). A Companion to Qualitative Research. Edited by Uwe Flick, Ernest Von Karloff and Ines Steinke. London.
Petty, R. E. & Pablo B., (2008), Persuasion, Ohio State University. DOI: 10.1080/02699931.2014.967183
Simons, H. W. (2002), Persuasion in society, London, sage Publications.
Smith, A., & Shirvani, F., (2013), Geopolitics of Information, Tehran, Soroush.Publications. (In Persian).
Yunjuan, L., (2014), The Internet and Agenda Setting in China: The Influence of Online Public Opinion on Media Coverage and Government Policy, Texas Tech University, USA: Doi 1932–8036/20140005