فصلنامه علوم خبری

فصلنامه علوم خبری

سلبریتی‌ها و جذب افکار عمومی: بررسی نقش الگوهای مورد استفاده

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، گروه ارتباطات، روزنامه نگاری و رسانه، دانشکده علوم اجتماعی، ارتباطات و رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران. رایانامه: eelmaz@gmail.com
2 نویسنده مسئول، استادیار، گروه ارتباطات، روزنامه نگاری و رسانه، دانشکده علوم اجتماعی، ارتباطات و رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران. رایانامه: ali_phd1970@yahoo.com
3 استادیار، گروه علوم سیاسی، دانشکده حقوق و علوم سیاسی، دانشگاه خوارزمی، تهران. رایانامه: mbabaee48@gmail.com
4 استادیار، گروه ارتباطات، روزنامه نگاری و رسانه، دانشکده علوم اجتماعی، ارتباطات و رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران. nassim_majidi2002@yahoo.com
چکیده
هدف: مقاله ضمن بررسی شاخص‌های عینی به‌دنبال درک رفتار سلبریتی‌ها در فضای مجازی است که چگونه بر مخاطبان و افکارعمومی تأثیر می‌گذارند. مطالعه پیشینه تحقیقات منجر به استخراج شاخص‌های دهگانه‌ای شد که سلبریتی‌ها برای ایفای نقش در شبکه اجتماعی و جذب طرفداران استفاده‌ می‌کنند. فرض پژوهش این است که بین این الگوها و جذب افکار عمومی رابطه وجود دارد.
روش‌پژوهش: روش پژوهش از نوع پیمایشی است. جامعه‌ی آماری پژوهش کاربران ایرانی فعال در اینستاگرام و دنبال­کننده 10 نفر از سلبریتی ­های فعال و شاخص­ می‌باشند. از فرمول کوکران برای محاسبه حجم نمونه جوامع نامعین استفاده ‌شد. پژوهشگر پرسشنامه را برای 40 نفر از دنبال­کننده­های هر سلبریتی ارسال نمود که در مجموع 400 پرسشنامه تکمیل و دریافت شد که مشخص شد هر کاربر میانگین 9/5 سلبریتی را دنبال‌ و  3/5 ساعت را در شبکه‌های اجتماعی‌ می‌گذراند.
یافته‌ها: براساس یافته‌ها بین الگوهای مورداستفاده سلبریتی‌ها و جذب افکارعمومی به‌میزان 0/759در مقیاس همبستگی پیرسون رابطه معنادار وجود دارد، که براساس جنسیت تفاوت معنادار نیست، اما براساس سطح تحصیلات تفاوت معنادار است و افراد با تحصیلات پایین‌تر بیشتر از افراد با تحصیلات بالاتر تحت تأثیر سلبریتی‌ها قرار می‌گیرند. از شاخص‌های دهگانه "تقلید و الگوبرداری" و "سبک زندگی" قوی‌ترین ارتباط و بیشترین تأثیر را بر افکارعمومی می‌گذارند.
نتیجه‌گیری: یافته‌ها نظریات چارچوب نظری همچون جامعه نمایشی، مصرف فرهنگی و رابطه فرااجتماعی را تایید‌ می‌کند و سلبریتی‌ها در بستر رسانه‌های اجتماعی جدید، نه تنها منشا سرگرمی هستند، بلکه با تأثیر زیاد بر نگرش و افکارکاربران، نقش قابل‌توجهی در جذب و شکل‌دهی افکارعمومی ایفا می‌کنند. موضوعاتی که سلبریتی‌ها مطرح‌ می‌کنند ازنظر افکارعمومی بااهمیت است و میزان حضور در شبکه‌های اجتماعی و دنبال‌کردن صفحات سلبریتی‌ها می‌تواند برای کاربران الگوسازی کند و نه‌تنها در شکل‌دهی به جریان افکار عمومی موثر هستند، بلکه آن‌ها را تقویت یا تضعیف می‌کنند بنابراین لزوم توجه به این مسئله و پیامدهای آن برای سیاستگذاران و متخصصان رسانه را آشکارتر می‌سازد.
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

Celebrities and Public Attention: Examining the Role of Utilized Models

نویسندگان English

Mahmoud Abbasnezhad 1
Ali Geranmayeh Poor 2
Mohammad Babaei 3
Nassim Majidi Ghahroodi 4
1 Phd Candidate of Social Communication, Department of Communication, Journalism and Media, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran. E-mail: eelmaz@gmail.com
2 Corresponding author, Assistant Professor, Department of Communication, Journalism and Media, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran. E-mail: ali_phd1970@yahoo.com
3 Assistant Professor, Department of law and political sciences, Kharazmi University, Tehran, Iran. E-mail: mbabaee48@gmail.com
4 Assistant Professor, Department of Communication, Journalism and Media, Central Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran. E-mail: nassim_majidi2002@yahoo.com
چکیده English

Objective:While examining objective indicators, the article seeks to understand the behavior of celebrities in cyberspace how they affect audiences and public opinion. The background study led to the extraction of ten indicators celebrities use to play a role in the social network and attract fans. The research hypothesis is that there is a correlation between these patterns and the attraction of public opinion.
Methods: The research method is survey. The statistical population of the study is Iranian users active on Instagram and follows 10 active and prominent celebrities. Cochran's formula was used to calculate the sample size of indeterminate populations. The researcher sent a questionnaire to 40 followers of each celebrity, and a total of 400 questionnaires were completed and received, which showed that each user followed an average of 5.9 celebrities and spent 3.5 hours on social networks.
Results: The results showed that there is a significant relationship between these variables to 0/759 on the Pearson correlation scale, which is not meaningful based on gender, but is meaningful based on education level, and low-educated people are more affected by celebrities than high-educated people.
In the ten indicators, "imitation and modeling" and "lifestyle" have the strongest connection and most impact on public opinion. The findings confirm theoretical framework theories like performative society, cultural consumption and parasocial relationship, and celebrities in the new social media platform are not only the source of entertainment, but also play a significant role in attracting and shaping public opinion by greatly influencing the attitudes and thoughts of users.
Conclusions:The issues that celebrities raise are important to public opinion, and the amount of presence on social networks and following the pages of celebrities can model for users and not only be effective in shaping the flow of public opinion, but also strengthen or weaken them, so it makes the need to pay attention to this issue and its consequences more obvious to policymakers and media professionals

کلیدواژه‌ها English

Public Opinion
Celebrity
Instagram
Social Network
منابع
اجتهادی، مصطفی و کشافی‌نیا، وحید (1398)، بررسی جامعه‌شناختی مخاطبان فرهنگ سلبریتی در اینستاگرام فارسی، فصلنامه مطالعات رسانه‌های نوین، سال پنجم، شماره 20.
اردکانی فرد، زهرا و رضوی‌زاده، ندا (1399) الگوهای خود بازنمایی سلبریتی‌های ایرانی در شبکه اجتماعی اینستاگرام، فصلنامه مطالعات رسانه‌های نوین، سال ششم، شماره ۲۲ ، صص 263-219
اسلامی، الهه، موسوی، سیدهاشم، و علیخواه، فردین. (1399). سلبریتی‌های مجازی؛ غریبه‌های آشنا در عصر رسانه‌های اجتماعی. مطالعات فرهنگی و ارتباطات، 16(59 )، 45-74. SID. https://sid.ir/paper/1033516/fa
لازار، ژودیت ( ۱۳۸۰)، افکار عمومی،(مرتضی کتبی، مترجم) ، تهران: نشر نی.
اکبرزاده جهرمی، سیدجمال الدین، رضوی زاده، سیدنورالدین، و شیخی، محدثه. (1398). نقش اینستاگرام در مدیریت بدن زنان: مطالعه موردی زنان منطقه یک و بیست تهران. مطالعات رسانه‌های نوین، 5(20)، 79-37. SID. https://sid.ir/paper/264609/fa
بابنگانی، بهمن. ایراندوست، سیدفهیم. احمدی، سینا(1392). سبک زندگی از منظر جامعه‌شناختی، مقدمه‌ای بر شناخت و واکاوی مفهوم سبک زندگی. مهندسی فرهنگی، 8(77): 74-56.
بیچرانلو، عبداله، و محمدی نوسودی، سندوس. (1400). از ستاره به سلبریتی؛ نقش رسانه‌های اجتماعی در تطور شهرت و هواداری تتلو. جامعه شناسی هنر و ادبیات (نامه علوم اجتماعی)، 13(1): 179-205. SID. https://sid.ir/paper/1056182/fa
بیکر، ترز ال (1392) نحوه انجام تحقیقات اجتماعی، (هوشنگ نایبی، مترجم)، تهران: نشر نی.
دادگران، سیدمحمد (۱۳۸۲). افکار عمومی و معیارهای سنجش آن، تهران: مروارید.
دادگران، سیدمحمد (1385). مبانی ارتباطات جمعی. تهران: نشر فیروزه.
دوبور، گی 1393، جامعه نمایش، (بهروز صفدری، مترجم)، تهران: انتشارات آگه.
رحمان زاده، سیدعلی (1388). کارکرد شبکه‌های اجتماعی مجازی در عصر جهانی شدن. مطالعات راهبردی سیاستگذاری عمومی، 1(1): 49-78.
رﺳﻮﻟﯽ، ﻣﺤﻤﺪرﺿﺎ، ﻏﻔﻮرﯾﺎن ﺗﺒﺮﯾﺰی، آزاده؛ (1395)، ﺑﺮرﺳﯽ ﻧﻘﺶ ﺷﺒﮑﻪ‌ﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ در ﺟﻨﺒﺶ‌ﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺟﻬﺎن، ﻓﺼﻠﻨﺎﻣﻪ ﻋﻠﻮم ﺧﺒﺮی، 4(17): 27-10.
  رضاییان، مجید(1393). شبکه‌های اجتماعی؛ چالش در تعریف افکار عمومی؛ فصلنامه رسانه، 25(1): 90-79.
ریتزر، جورج (1389) نظریه جامعه‌شناسی در دوران معاصر (چاپ شانزدهم)، (محسن ثلاثی، مترجم)، تهران: انتشارات علمی.
پرایس، وینسنت(۱۳۹۰). افکار عمومی (چاپ دوم)، (علی میرتهامی و الهام رستمی، مترجمین). تهران: پژوهشکده مطالعات راهبردی.
ﺳﻮرﯾﻦ، ورنر و ﺗﺎﻧﮑﺎرد، جیمز. (1384). نظریه‏های ارتباطات، (علیرضا دهقان، مترجم)، تهران : نشر دانشگاه تهران.
کوچکزائی، مصطفی، فیضیان، مجیدرضا، و شاه آبادی، محمدحسین. (1397). بررسی سلبریتی‌سازی در رسانه و بحران هویت نوجوان در جامعه. جامعه فرهنگ رسانه، 7(29)، 121-103.
عباسی، عاطفه، جعفری، علی. (1399). تأثیر کنش‌های اینستاگرامی سلبریتی‌ها بر سبک زندگی کاربران ایرانی. پژوهش‌های ارتباطی، 27(101): 54-33. doi: 10.22082/cr.2020.115505.1937
فکوهی، ناصر (1399). ما، ضد مدرن‌ها و اینستاگرام، پرتال انسان‌شناسی و فرهنگ: https://b2n.ir/a40411/
فلاح، فاطمه(1401)، گزارش رصد فرهنگی؛ تحلیلی از وضعیت گروه‌های مرجع در ایران، تهران: مرکز رصد فرهنگی کشور(17). www.ircud.ir
کرایب، یان (1385). نظریه‌های اجتماعی مدرن: از پارسونز تا هابرماس، (عباس مخبر، مترجم)، تهران: نشر آگه.
کلنر، داگلاس (1385). فرهنگ رسانه‌ای و پیروزی نمایش، (اسماعیل یزدانپور، مترجم)، فصلنامه رسانه، 67: 218- 181.
کهرازه، یاسر و بیدالله خانی، آرش(1397) دیپلماسی سلبریتی و جذابیت و ساده‌سازی سیاست بین‌الملل در ادراک عامه، فصلنامه تحقیقات سیاسی بین‌المللی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شهرضا، 37: 166-144.
گافمن، اروینگ (1392) نمود خود در زندگی روزمره، (مسعود کیانپور، مترجم)، تهران: نشر مرکز.
مولایی، محمد مهدی. (1395). گردش فرهنگ سلبریتی در رسانه‌های اجتماعی: مطالعه فعالیت سلبریتی‌های ایرانی و هوادارانشان در اینستاگرام. جامعه فرهنگ رسانه، 5(21): 80-57.
مدیزاده، محمد(1393). نظریه‌های رسانه: اندیشه‌های رایج و دیدگاه‌های انتقادی، تهران: انتشارت همشهری.
سلطانی فر، مهدی. گرانمایه‌پور، علی. هاشمی، شهناز(1399). مطالعه موردی بین آموزش و مشارکت اجتماعی افراد با استفاده از صفحات اینستاگرام سلبریتی‌ها در بحران کرونا. فصلنامه روان‌شناسی تربیتی، 16(55): 94-69. doi: 10.22054/jep.2020.52730.3015
میروویتز، جاشوا(1387). رسانه‌ها و رفتار حلقه مفقوده، در «نظریههای ارتباطات»، ویراستار پل کوبلی،( گودرز میرانی، مترجم)، تهران: پژوهشکده مطالعات فرهنگی و اجتماعی وزارت علوم تحقیقات و فناوری.
خسروی، مجید. جعفری‌اصل، صدیقه (1400). روندهای فناوری نوظهور: اقتصاد توجه. تهران: نشر ویهان.
References
Abbasi, Atefeh. Jafari, Ali. (1399). The impact of celebrity Instagram actions on the lifestyle of Iranian users. Communication Research, 27 (101): 33-54. doi: 10.22082/cr.2020.115505.1937 (in persian)
akbarzadeh jahromi, Syed Jamaluddin. Razawizadeh, Syed Nur-ud-Din, and Sheikhi, Mohaddeseh. (1398). The role of Instagram in women's body Management: a case study of women in Tehran's 21 district. New Media Studies, 5 (20), 37-79. SID. https://sid.ir/paper/264609/fa (in persian)
Ardakani Fard, Zahra and Razavizadeh, Neda. (1399). Self-portrait models of Iranian celebrities on the social network Instagram, The Quarterly of New Media Studies, 6(22), 219-263. (in persian)
Atkinson, M. D., & DeWitt, D. (2019). Does Celebrity Issue Advocacy Mobilize Issue Publics? Political Studies, 67(1), 83-99. https://doi.org/10.1177/0032321717751294
Babangani, Bahman. Irandoost, Syed Fahim. Ahmadi, Sina. (1392). Lifestyle from a sociological perspective, an introduction to the concept of lifestyle. Cultural Engineering, 8 (77): 56-74. (in persian)
Beidollahkhani, A., & Kahrazeh, Y. (2019). Celebrity diplomacy and Attractiveness and simplification of international politics in public perception., 10(37), 69-84.
Bicheranlu, Abdallah, and Mohammadi Nosudi, Sandus. (1400). From Star to celebrity, the role of social media in the evolution of Fame and Tatalloo fans. Sociology of Arts and literature (Journal of Social Sciences), 13(1): 179-205. SID. https://sid.ir/paper/1056182/fa (in persian)
Centeno, D. D. (2016). Celebrities’ parasocial interaction and relationships: Predictor of voting preference towards endorsed political candidates. Philippine Management Review, 23.
Chung, S., & Cho, H. (2017). Fostering parasocial relationships with celebrities on social media: Implications for celebrity endorsement. Psychology and Marketing, 34(4), 481–495.
Craib, Ian. (1385). Modern social theory: from parsons to Habermas, 2nd ed, 1992. (Abbas Mokhber, translator), Tehran: Agah Publication. (in persian)
Dadgaran, Syed Mohammad. (1382). Public opinion and its measurement criteria. Tehran: Morvarid Publication. (in persian)
Dadgaran, Syed Mohammad. (1385). The basics of mass communication. Tehran: Firoozeh Publication. (in persian)
David C. Giles, John Maltby (2004), The role of media figures in adolescent development: relations between autonomy, attachment, and interest in celebrities, Personality and Individual Differences, Volume 36, Issue 4, Pages 813-822, https://doi.org/10.1016/S0191-8869(03)00154-5.
Debord, G. (1967) Society of the Spectacle, Detroit: Black and Red.
Debord, Guy. (1393). Commentaires sur la société du spectacle, (1988). (Behrooz Safdari, translator), Tehran: Agah Publication. (in persian)
Dixon, Stacy Jo, (2024, Janury 10). Social media - Statistics & Facts. Statista.com. https://www.statista.com/topics/1164/social-networks/#topicOverview
Ejtahadi, Mustafa and kashafi Nia, Wahid (1398), sociological survey of the audience of celebrity culture on Persian Instagram, The Quarterly of New Media Studies, 5 (20). (in persian) 
fakuhi, Naser (1399). Us, anti-modernists and Instagram. Anthropology and Culture Portal: https://b2n.ir/a40411/ (in persian)
Fallah, Fatemeh. (1401). Cultural Monitoring Report; Analysis of the situation of reference groups in Iran. Tehran: Cultural Monitoring center of the country(17). www.ircud.ir (in persian)
Goffman, Erving. (1392). The presentation of self in everyday life. (Masoud kiyanpur, translator), Tehran: Center Publication. (in persian)
Hernes, Gudmund (1978) ’Det mediavridde samfunn’ [The media-twisted society], in G. Hernes (red.) Forhandlingsekonomi og blandningsadministrasjon. Bergen: Universitetsforlaget.
Islami, Elaheh. Mousavi, Seyedhashem, and Ali khah, Fardin. (1399). Virtual celebrities: familiar strangers in the age of social media. Cultural studies and communication, 16 (59), 45-74. SID. https://sid.ir/paper/1033516/fa (in persian)
kahrazeh, Yaser and Bidollah Khani, Arsh (1397) Celebrity diplomacy and the attractiveness and simplification of international politics in public perception. International Political Research Quarterly of the Islamic Azad University, Shahreza Branch, 37: 144-166. (in persian)
Kellner, Douglas (1385). Media culture and the victory of the show, (Ismail yazdanpur, translator), Media quarterly, 67: 181-218. (in persian)
Khosravi, Majid. Jafari Asl, Seddiqeh (1400). Emerging technology trends: the attention economy. Tehran: Vihan Publication. (in persian)
Kuchakzaee, Mostafa. Faizyan, Majid Reza, and Shah Abadi, Muhammad Hussain. (1397). Celebrity in media and the youth identity crisis in society. Media culture community, 7(29),103-121. (in persian)
Lazar, Judith (1380), Public Opinion, (Morteza Kotbi, Translator), Tehran: Ney Publication. (in persian)
Li Xinhe, Ju Chunhua, Li Ke, Wang Chenyu, Li Chuang, Yu Jie,(2022), Research on the dissemination of celebrities’ opinions based on speech act theory and potential category analysis, Frontiers in Psychology,13, DOI=10.3389/fpsyg.2022.1041644
Lunardo, Renaud & Gergaud, Olivier & Livat, Florine. (2015). Celebrities as human brands: An investigation of the effects of personality and time on celebrities' appeal. Journal of Marketing Management. 10.1080/0267257X.2015.1008548.
Mastro, D. E., Tamborini, R., & Hullett, C. R. (2005). Linking Media to Prototype Activation and Subsequent Celebrity Attraction: An Application of Self-Categorization Theory. Communication Research, 32(3), 323-348. https://doi.org/10.1177/0093650205275383
Mirowitz, Joshua (1387). Media and the behavior of the missing Ring, in "theories of communication", editor Pol Cobley, (Goodarz Mirani, translator), Tehran: Institute of cultural and social studies of the Ministry of science, research and technology. (in persian)
Molaee, Mohammad Mahdi. (1395). Celebrity culture on social media: studying the activity of Iranian celebrities and their fans on Instagram. Community Culture Media. 5 (21): 57-80. (in persian)
Nelson-Field, Karen (2020). The Attention Economy and How Media Works: Simple Truths for Marketers. Singapore: Palgrave Macmillan.
price, Vincent. (1390). Public opinion (second edition), (Ali Mirtahami and Elham Rostami, translators). Tehran: Institute of Strategic Studies. (in persian)
Rahmanzadeh, Syed Ali (1388). The functioning of virtual social networks in the age of globalization. Strategic Studies of Public Policy, 1 (1): 49-78. (in persian)
Rasuli, Mohammadreza. Ghaffurian Tabrizi, Azadeh; (1395). Examination of the role of social networks in the social movements of the World, News Science Quarterly, 4(17): 10-27. (in persian)
Rezaian, Majid (1393). Social networks; the challenge of defining public opinion; Media quarterly, 25 (1): 79-90. (in persian)
Ritzer, George. (1389). The theory of sociology in the contemporary era (sixteenth edition), (Mohsen Salasi, translator), Tehran: scientific publications. (in persian)
Severin, Werner Joseph and Tankard, James W. (1384). Communication theories: origins, methods, and uses in the mass media, (Alireza Dehqan, translator), Tehran: published by the University of Tehran. (in persian)
Soltanifar, Mahdi. Geranmayehpur, Ali. Hashemi, Shahnaz (1399). A case study between education and social participation of people using Instagram pages celebrities in the coronavirus crisis. The Journal of Educational Psychology. 16 (55): 69-94. doi: 10.22054/jep.2020.52730.3015 (in persian)
Stever, G.S. Fan Behavior and Lifespan Development Theory: Explaining Para-social and Social Attachment to Celebrities. J Adult Dev 18, 1–7 (2011). https://doi.org/10.1007/s10804-010-9100-0
Therese L. Baker. (1392). Doing Social Research, (Hooshang Nayebi, translator), Tehran: Ney Publication. (in persian)
Wright, C., & Nyberg, D. (2022). The roles of celebrities in public disputes: Climate change and the Great Barrier Reef. Journal of Management Studies. https://doi.org/10.1111/joms.12800