فصلنامه علوم خبری

فصلنامه علوم خبری

تاثیر رسانه ها بر سبک زندگی اسلامی و رفتار خرید مشتری

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی –بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب ، تهران، ایران .tavassoli1382@yahoo.com
2 استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب، تهران، ایران، (نویسنده مسئول). naami122@yahoo.com
3 استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب ، تهران، ایرانnazad2025@gmail.com
چکیده
هدف پژوهش :رسانه ها  به عنوان یکی از روش های جذب مشتری مطرح است. مشتریان بر اساس نوع سبک زندگی اسلامی به طور فزاینده ای در ارتباط با رسانه ها هستند و با اشتراک تجربیات بر رفتار خرید تأثیرگذارند. نقش اهمیت رسانه ها و کارکرد بازاریابی در تحقیقات تأیید و تأثیر آن بر رفتار خرید تصدیق شده است.
روش پژوهش پژوهش حاضر از نظر هدف، از نوع تحقیقات کاربردی است؛ از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی همبستگی است و بصورت پیمایشی انجام شده است؛ زیرا اطلاعات مورد نیاز از وضع موجود نمونۀ آماری با استفاده از پرسشنامه به دست آمده است روش گردآوری اطلاعات در این تحقیق با توجه به موضوع و ماهیت تحقیق روش کتابخانه ای و میدانی است. جامعه آماری پژوهش تعداد 133 نفر از زنان خانه دار در 4 منطقه شهر تهران به صورت تصادفی انتخاب شدند. بدین صورت که در ابتدا مبتنی بر مرور ادبیات و جمع آوری اطلاعات مفید در زمینۀ روابط بین متغیرها آغاز می گردد و سپس به بررسی روابط بین متغیرها با استفاده از داده‌های جمع آوری شده ازپرسشنامه جهت تکمیل فرآیند پرداخته خواهد شد. جهت تحلیل یافته ها از نرم افزار Smartpls, Spss استفاده شده است.
یافته ها : تبیین چگونگی دو متغیر بر رفتار خرید مشتری و تأثیر بین آن هاست. درک صحیح و کمی این تأثیرات به زنان خانه دار کمک می کند تا مسیر بازاریابی و تأمین خواسته مشتری را با کمترین خطا بیابند. زیرا  نقش سبک زندگی اسلامی بر رفتار خرید مشتری نیز شامل رضایت، وفاداری و اعتماد مشتری و تصمیم خرید است
نتیجه گیری: نتایج نشان داد که رسانه ها بر سبک زندگی اسلامی تاثیر مثبت و معناداری دارند.رسانه ها بر رفتار خرید مشتری  تاثیر مثبت و معناداری دارند و  رسانه ها از طریق  رفتار خرید مشتری بر سبک زندگی اسلامی تاثیر مثبت و معناداری دارند.
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

The Impact of Media on Islamic Lifestyle and Consumer Buying Behavior

نویسندگان English

Mitra Tavassoli 1
Abdollah Naami 2
Naser Azad 3
1 Ph.D. Candidate, Marketing Business Management , Department of Business Administration, Islamic Azad University, South Tehran Branch, Tehran, Iran. E-mail: tavassoli1382@yahoo.com
2 Assistant Professor, Department of Business Management, Islamic Azad University, South Tehran Branch, Tehran, Iran. (Corresponding author). E-mail: Nammi122@yahoo.com
3 Assistant Professor, Department of Business Management, Islamic Azad University, South Tehran Branch, Tehran, Iran. Email: nazad2025@gmail.com
چکیده English

Objective: Media is considered as one of the methods of customer attraction. Customers based on the type of Islamic lifestyle are increasingly connected with the media and influence the purchase behavior by sharing experiences. The importance of the media and marketing function has been confirmed in research and its impact on purchasing behavior.
Methods: The research method of the current research is applied research in terms of its purpose; In terms of method, it is among descriptive correlational research and it was conducted as a survey; Because the required information is obtained from the current state of the statistical sample using a questionnaire, the method of collecting information in this research is the library and field method according to the subject and the nature of the research. The statistical population of the research was 133 housewives in 4 districts of Tehran city. In this way, it starts based on reviewing the literature and collecting useful information in the field of relationships between variables, and then the relationship between variables will be examined using the data collected from the questionnaire to complete the process. Smartpls, Spss software was used to analyze the findings.
Results: The effect of two variables on the purchasing behavior of consumers and the explanation of the effect between them. A correct and quantitative understanding of these effects will help housewives to find the path of marketing and satisfying the customer's needs with the least errors. The role of Islamic lifestyle on customer buying behavior also includes customer satisfaction, loyalty and trust and purchase decision.
Conclusions: the media has a positive and significant effect on the Islamic lifestyle. The media has a positive and significant effect on the purchasing behavior of consumers, and the media has a positive and significant effect on the Islamic lifestyle through the purchasing behavior of consumers.

کلیدواژه‌ها English

Media
Islamic Lifestyle
Customer Buying Behavior
Housewives
منابع
ترنج، سیما، عظیمی ثانوی،بابک ؛ کشتی دار،محمد.(1402). نقش رسانه های اجتماعی در تسهیل رفتارهای تعاملی و قصد خرید مشتری (مورد مطالعه: برند مجید)،پایان نامه کارشناسی ارشد ، موسسه آموزش عالی بینالود، گروه علوم ورزشی
تنه‌کار،صبا ، ابراهیمی ، ابراهیم ، دست رنج ،فاطمه (1398) . فرصت و تهدیدهای رسانه بر سبک زندگی دینی ، پایان نامه کارشناسی ارشد ،دانشگاه اراک، دانشکده ادبیات و علوم انسانی.
دادگران، سید محمد(1384)، مبانی ارتباط جمعی، تهران، نشر مروارید و فیروزه، چاپ هشتم.
رابرتسون، یان(1374). درآمدی بر جامعه (با تاکید بر نظریه های کارکرد گرایی،ستیز و کنش متقابل نمادی)، ترجمه حسین بهروان، چاپ دوم، مشهد، نشر آستان قدس رضوی
رزاقی،رحمت، نورائی،محسن، حسینی،زینب السادات، موسوی،سیدمحسن، خجسته باقرزاده،حسن.(1399). نقش رسانه استانی برسبک زندگی اجتماعی مردم از منظر قرآن و سنت ،رساله دکتری، دانشگاه مازندران، دانشکده الهیات و معارف اسلامی
روستا، احمد و ابراهیمی، ونوس (1386) ،مدیریت بازاریابی ، نسخه یازدهم، تهران: انتشارات سمت.
فعالی، محمد تقی.(1397)،مبانی سبک زندگی اسلامی،مؤسسه فرهنگی هنری دین و معنویت آل یاسین،تهران
فیروزجاه، علی رحمانی؛ گیلان، ام البنین؛ سلیاری، آرزو(2015). سبک زندگی از منظر قرآن وسیره نبوی،کنفرانس بین المللی علوم مهندسی، هنر و قانون. اسپانیا.
قهرمان زاده، جواد(1401). بررسی تأثیر تعاملات رسانه های اجتماعی بر قصد خرید و تعامل رفتاری مشتریان با تأکید بر عوامل منبع و محتوا، فصلنامه چشم انداز حسابداری و مدیریت ،دوره 5، شماره 62 ،جلد سوم، ص 1-8.
کاتلر، فیلیپ، آرمسترانگ،گری ( 1977 ) ،اصول بازاریابی ، ترجمه علی پارسیان، تهران، نشر ادبستان،
کیال، علی (1394)،نظریه های ارتباط جمعی، ساکو، تهران
مظاهری، حسین، ابراهیم پور سامانی، جمشید، رحیمی، سید داریوش(1396)، مولفه ها و شاخص های سبک زندگی اسلامی، مطالعات تاریخ و تمدن ایران و اسلام، دوره 2، شماره 2.
موسوی ، سمیرا  ؛ راد، فیروز.(1394). بررسی رابطه میزان و نحوه استفاده از رسانه های جمعی با سبک زندگی شهروندان شهر تبریز.فصلنامه مطالعات جامعه شناسی ، دوره (7) . شماره 28 ،صفحه 39-25
نیرومند، لیلا؛ ترزمی نژاد ، وحیده؛ رضوی دینانی ، ابتسام ؛ دهقان شاد،حوریه ؛ حقیقی، محمدرضا.(1394) ،قدرت رسانه،  مشق شب، تهران.
References
Dadgaran, M. (1984). The Basics of Mass Communication, Tehran, Marwarid and Firouze Publishing House, 8th edition. (in Persian)
Faali, M. T. (2017). Islamic Life Style Basics, Al Yassin Religion and Spirituality Cultural Institute, Tehran. (in Persian)
Firouzjah, A. R; Gilan, U.B & Saliari, A. (2015). Lifestyle from the perspective of Quran and Prophetic tradition, International Conference on Engineering Sciences, Art and Law. Spain. (in Persian)
Gahramanzadeh, J. (2021). Investigating  the effect of social media interactions on the purchase intention and behavioral interaction of customers with an emphasis on source and content factors, Accounting and Management Perspectives Quarterly, 5(62): 1-8. (in Persian)
Gary, P.& Byun, J. (2001). Customer relationship management. University of California, pp.1-57.
Hanaysha, J. R.(2022), Impact of social media marketing features on consumer's purchase decision in the fast-food industry: Brand trust as a mediator, International Journal of Information Management Data Insights,Volume 2, Issue 2,  100102.
Karen, J. J. and Lee, J. A. (2019). The influence of culture on consumer impulsive buying behavior. Journal of Consumer Psychology ,12 (2): 163-176. (in Persian)
Kial, A. (2015). Theories of Mass Communication, Sako, Tehran. (in Persian)
Kolter, Philip, Armstrong, Gary (1977). Principles of Marketing, translated by Ali Parsian, Tehran, Literature Publishing House. (in Persian).
 Mazaheri, H., Ebrahimpour S., Jamshid, R. & Seyed D. (2016). Components and indicators of Islamic lifestyle, Studies on the History and Civilization of Iran and Islam, 2(2): 56-87 . (in Persian)
Mousavi, S.& Rad, F. (2014). Investigating the relationship between the amount and manner of using mass media with the lifestyle of the citizens of Tabriz city. Sociological Studies Quarterly, 2 (7): 25-39
Niroumand, L.; et al. (2014), Power of the Media, Mashagh Shab, Tehran
Pavlović-Höck, N. (2021). Herd behaviour by information source along the consumer buying decisions, https://doi.org/10.1016/j.digbus.2021.100018
Razzaghi, Rahmat, Nourai, Mohsen, Hosseini, Zeinab Al-Sadat, Mousavi, Seydamhsen, Khojsteh Bagherzadeh, Hassan. (2019). The role of provincial media in the social life style of the people from the perspective of Quran and Sunnah,  thesis of Phd, Mazandaran University, Faculty of Theology and Islamic Studies. (in Persian)
Robertson, Yan (1995). Introduction to Society (with emphasis on the theories of functionalism, conflict and symbolic interaction), translated by Hossein Bahravan, second edition, Mashhad, Astan-e-Quds Razavi Publishing House. (in Persian)
Roosta, A & Ebrahimi, V. (1986). Marketing Management, 11th Edition, Tehran: Samet Publications. (in Persian)
Tanehkar, S., Ebrahimi, E. & Dastranj, F. (2018). Opportunities and threats of media on religious lifestyle, thesis of Master, Arak University, Faculty of Literature and Humanities. (in Persian)
Toranj, S., Azimi S., Babak; Keshtidar, M. (2022). The Role of Social Media in Facilitating Interactive Behaviors and Customer Purchase Intentions (Study Case: Brand Majid), Master's Thesis, Binaloud Institute of Higher Education, Department of Sports Sciences.
Trafimow, D., Hyman .M. R, Kostyk, A.(2020). The (im)precision of scholarly consumer behavior research, Journal of Business Research 114: 93-101.